Comment utiliser google analytics 4 ?

Si vous êtes dans le monde de marketing, vous savez forcément ce que c’est Google Analytics. C’est l’outil le plus puissant de l’analyse des données que les entreprises peuvent utiliser pour analyser leur audience et comprendre comment les internautes sont parvenus à leur site web, qu’est-ce qu’ils font sur leurs pages et encore plus d’informations qui seraient d’une utilité gigantesque pour qu’une entreprise puisse améliorer ses performances et prendre de meilleures décisions.

Et Google Analytics 4 est la nouvelle version de Google Analytics, elle vient remplacer son prédécesseur Universal Analytics qui disparaîtra le 1er juillet 2023. Alors nous vous avons préparé ce guide pour vous expliquer comment utiliser facilement cette nouvelle version de Google Analytics lorsque vous allez y migrer de Universal Analytics.

Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4 est la nouvelle version de Google Analytics, c’est un outil très performant de mesure et d’analyse des données ou des événements des sites web, il vous permet d’analyser vos utilisateurs et leur comportement, chacun représenté par un événement gratuitement afin de pouvoir améliorer leur expérience et augmenter votre chiffre d’affaires en prenant les meilleures décisions en la matière du marketing.

Donc c’est un véritable centre d’analyse qui a plusieurs fonctionnalités et qui va faire le diagnostic de votre site web pour analyser les événements, décortiquer chaque événement et préciser les points à améliorer.

Cette version Google Analytics 4 est devenue officielle après sa sortie en Bêta, et c’est la version utilisée par toute nouvelle propriété créée.

Cet outil est le chef de la file sur le marché de l’analyse web et le marketing digital comme sur Google ads.

Dans la suite, nous allons vous expliquer comment exploiter les rapports de Google Analytics 4 qui sont un petit peu différents de ceux de Universal Analytics.

Comment utiliser Google Analytics 4 sur les médias sociaux ?

Utiliser Google Analytics 4 sur les médias sociaux, c’est une combinaison gagnante, il vous offrira des rapports détaillés basés sur les événements vous permettant de :

• Savoir lequel des médias sociaux qui vous génère la majorité du trafic et des vues.
• Découvrir la compagne gagnante des compagnes (sur Google ads par exemple) que vous avez lancées avec le taux de conversion le plus élevé.
• Mieux comprendre les contenus adaptés à chaque plateforme ( comme cette nouvelle version peut marcher sur différentes plateformes allant du web jusqu’à une application mobile)
• S’assurer que votre trafic et les vues correspondent bel et bien à la démographie ciblée des utilisateurs grâce aux événements.

Grâce à ces rapports basés sur des événements, vous allez être capable d’évaluer vos performances sur les différentes plateformes médias sociaux et les autres sites pour en suite, pouvoir l’élaboration et l’application d’une meilleure stratégie de marketing et gagner plus d’engagement.

Par la suite, nous allons vous expliquer comment utiliser Google Analytics 4 et les flux de données générés pour l’application d’une meilleure stratégie de marketing et gagner de l’ampleur et de l’engagement dans le marché.

Précisez des objectifs SMART (spécifique, mesurable, acceptable, réaliste et temporellement défini) :

Tout objectif qui ne respecte pas cette démarche et ces paramètres peut vouer votre compagne ads sur les médias sociaux à échouer.

Le choix des objectifs est un facteur déterminant pour la réussite d’une compagne de marketing, alors prenez du temps pour vous fixer des objectifs qui répondent aux besoins de votre entreprise.

Pour bien utiliser Google Analytics 4, il est important de bien gérer vos balises

Google vous offre son propre gestionnaire de balises : Google Tag Manager ( gtag ), cet outil vous donne la possibilité d’ajouter des balises pour la collecte des informations sans avoir aucune connaissance de code (vous n’allez pas avoir à écrire un code grâce à Google Tag Manager gtag ).

C’est une solution très facile pour le marketing. Par exemple, si vous aimeriez savoir combien de personnes ont cliqué sur une vidéo de publicité que vous avez publiée, qui sera représenté comme événement, vous pouvez avoir ces informations par la configuration d’une balise sur l’assistant de configuration Google Tag Manager sur votre propriété Google Analytic 4.

Configurer une balise sur l’assistant de Google Tag Manager : Pour la configuration des balises sur gtag de votre propriété Google Analytics 4, vous cliquez sur la section « ajouter une nouvelle balise » sur l’interface du tableau de bord de Google Tag Manager, et ainsi, vous aurez créé une nouvelle balise sur votre site web et vous pourrez personnaliser deux paramètres de votre balise (Emplacement des données et des informations que la balise collecte et le type de données et d’informations que vous voulez que votre balise accueillit).

Créer un objectif dans Google Analytics 4 : pour vous garantir des indicateurs d’analyse des performances de vos sites web, la propriété Google Analytics 4 vous permet de configurer des « objectifs » sur le tableau de bord. Premièrement, cliquez sur la section « administrateur » et puis cliquez sur « objectifs » pour la configuration d’un nouvel objectif.

Les données clé à suivre de près pour évaluer sa réussite sur les médias sociaux

Google Analytics vous offre désormais 8 rapports de données qui vous donnent une vision globale sur la performance de vos compagnes sur les médias sociaux.

Vous pouvez y accéder en cliquant, sur l’interface du tableau de bord, sur « Acquisitions » puis sur « médias sociaux ».

Ainsi, vous verrez ces huit rapports s’afficher devant vous :

1. Rapport vue d’ensemble

Il vous permet d’avoir une idée générale sur les conversions assistées par les médias sociaux et aussi les conversions qui ont été générées particulièrement par une interaction sur les médias sociaux (comme par exemple le taux de conversion d’une vidéo que vous ayez publiée)

2. Réseaux sociaux référents

Ce rapport offre les professionnels du marketing digital une mesure et une vue générale sur le nombre d’audience et les vues que chaque réseau social attire (taux de conversion) en donnant son indicateur de performance ainsi que le taux de réussite d’une certaine compagne.

3. Activité du centre des données

Ce rapport est primordial parce qu’il vous indique comment les utilisateurs réagissent avec le contenu de vos pages et vous indique aussi ceux qui partagent votre contenu sur les réseaux sociaux (quels URLS et comment ils ont été partagés ainsi que les messages écrits par les utilisateurs/Internautes)

4. Pages d’accueil

Cette page vous donne les indicateurs d’engagement de chaque URL.