Les sujets qui concernent l’analyse des donn√©es, le marketing digital et les indicateurs de performance des sites web sont des sujets qui ne gagnent jamais de la popularit√© parce qu’ils sont pointus, techniques et leur compr√©hension n’est pas donn√©e √† tout le monde. N√©anmoins, c’est eux qui font la diff√©rence entre une entreprise qui augmente ses chiffres d’affaires et une autre qui est sur le point d’annoncer sa fin. En effet, ces techniques d’analyse des donn√©es et ces indicateurs de performance vous donnent une id√©e globale sur les actions de votre client et sur ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas dans vos efforts de marketing sur le web comme sur Google ads.

Dans cet univers des dashboards des donn√©es, c’est Google qui emporte le prix, c’est le chef sans contredit, avec son outil enti√®rement gratuit, bas√© sur un code puissant, qui fait la collecte des √©v√©nements et l’analyse d√©taill√©e des utilisateurs, de leur provenance, de leur circulation sur vos sites ainsi que ses actions sur vos pages web et il les regroupe dans des rapports, un code qui vous offre une multitude de fonctionnalit√©s surtout en ce qui concerne le tracking d’un client potentiel et le taux de conversion. Ces diff√©rents param√®tres vous seront utile pour l’application des mesures appropri√©es pour attirer plus de conversions et d’engagement de la part des clients.

La version actuelle nomm√©e Universal Analytics ( UA), vue comme obsol√®te, va dispara√ģtre le 1er juillet 2023 pour qu’elle soit remplac√©e par la nouvelle version Google Analytics 4 commun√©ment appel√©e GA4.

Si vous utilisez Universal Analytics, vous l’avez remarqu√© peut-√™tre: Google vous avertit depuis un bon moment de la migration √† Google Analytics 4 sur le dashboard de UA, et vous vous dites que c’est encore trop t√īt pour migrer √† la nouvelle version?

Nous allons vous expliquer pourquoi c’est temps d’arr√™ter de procrastiner et de proc√©der √† la migration √† la nouvelle version Google Analytics 4.

Universal Analytics est une version Obsolète.

Google Analytics 4 est sortie officiellement en octobre 2020 apr√®s des mois en version B√™ta, cette version est venue succ√©der √† Universal Analytics et est devenue d√®s lors la version par d√©faut pour toute nouvelle propri√©t√© sur toute plateforme. De surcro√ģt, les propri√©t√©s de Universal Analytics cesseront de fonctionner le 1er juillet 2023, vous allez pouvoir consulter les analyses pendant un certain temps sur l’interface de UA, mais les nouvelles donn√©es ne seront trait√©es que par les propri√©t√©s Google Analytics 4.

Ainsi, Google consid√®re Universal Analytics obsol√®te, justifiant cela par le fait que Google avait cr√©e cet outil pour l’analyse des donn√©es, la mesure de comportement et le tracking dans un monde cybern√©tique des ordinateurs de bureau avec des sessions qui sont ind√©pendantes les unes des autres et des donn√©es qui sont obtenues ais√©ment par les cookies des pages web, ce mod√®le est devenu aujourd’ hui obsol√®te.

Dans sa nouvelle version, Google Analytics 4, Google essaye de se conformer aux nouvelles lois dans le domaine de la protection des donn√©es personnelles et le tracking( aussi bien pour des raisons politiques et juridiques), alors Google a innov√© dans ce domaine et Google Analytics 4 fonctionne sur n’importe quelle plateforme et ne se base pas sur les cookies pour la collecte des donn√©es, mais travaille sur un mod√®le de code bas√© sur les √©v√©nements pour la mesure.

Une nouveaut√© qu’il ne faut surtout pas rater, c’est que la nouvelle version, Google Analytics 4, contrairement √† Universal Analytics, ne stocke plus les adresses IP des utilisateurs. Cela va permettre aux entreprises de se conformer aux nouvelles r√©glementations de la confidentialit√© de l’utilisateur.

Universal Analytics et Google Analytics sont deux univers parallèles

Ce que vous devez garder √† l’esprit c’est qu’il n’ y a pas de continuit√© entre Universal Analytics et Google Analytics 4 parce que ce sont deux versions totalement diff√©rentes: elles utilisent des terminologies diff√©rentes pour les rapports des donn√©es sur vos pages. Ainsi, elles sont deux versions qui fonctionnent parall√®lement. Cette non-continuit√© va vous poser un grand probl√®me apr√®s la fin de la version Univeral analytics le 1er juillet 2023, parce que vous ne pourrez pas comparer avec vos performances pass√©es par le nouvel outil Google Analytics 4.

Alors vous ne pourrez pas comparer vos performances durant l’ann√©e 2024 avec vos performances de 2019 puisque, comme Google a annonc√©, Universal Analytics aura cess√© de fonctionner. De toute fa√ßon, les deux outils ne nous donnent pas les m√™mes donn√©es, sous la m√™me forme.

Passage à la nouvelle génération Google Analytics 4

Alors j’ esp√®re que maintenant, vous voyez pourquoi il est important de migrer √† Google Analytics 4 d√®s aujourd’ hui.

Si vous migrer √† la nouvelle version Google Analytics 4 d√®s maintenant, vous aurez l’avantage comparatif parce que la propri√©t√© Google Analytics et chaque balise que vous allez cr√©er vont vous offrir une base de donn√©es pour une √©ventuelle comparaison des performances apr√®s la disparition de Universal Analytics et cela vous mettra en avance par rapport √† vos concurrents.

Alors pensez s√©rieusement √† proc√©der √† une configuration d’une propri√©t√© google Analytics 4 et au moins une balise sur Google Tag Manager pour qu’elles commencent d√®s maintenant la collecte de vos donn√©es et ainsi, seront capable de vous fournir une analyse de performance de votre page web au cours des mois suivants ainsi que les conversions des diff√©rentes sources.

Que dois-je faire dès maintenant?

On vous donne quelques conseils pratiques qui vous joueront le r√īle d’une formation courte pour vous assurer une migration fluide au nouvel outil Google Analytics 4:

  • Cr√©er une propri√©t√© Google Analytics4 ainsi qu’au moins une balise: cela va vous permettre de continuer l’analyse de vos donn√©es par la version actuelle Universal Analytics, tout en initiant la collecte de donn√©es par la propri√©t√© GA4 sous la nouvelle forme des rapports bas√©s sur les √©v√©nements.
  • Assurez-vous que vos donn√©es sont sauvegard√©es parce que souvent, le flux de donn√©es n’appara√ģt pas instantan√©ment sur l’interface de GA4 et ses rapports.
  • Lors de la configuration des diff√©rents param√®tres de la nouvelle propri√©t√© Google Analytics4, vos donn√©es seront par d√©faut conserv√©es pour seulement deux mois, alors cliquez, lors de la configuration, sur l’option de 14 mois dans les param√®tres.
  • Et finalement, essayez de vous familiariser avec le nouvel environnement et l’interface de Google Analytics4 qui sont diff√©rents de ceux de Universal Analytics. Dans la nouvelle version on parle de” √©v√©nement ” et de l’engagement qui sont des termes √† des significations diff√©rentes dans d’autres endroits. De plus, on ne trouve pas les donn√©es dans leur emplacement habituel car GA4 les agence diff√©remment et il est parfois difficile de trouver une certaine information comme la vitesse don’t se t√©l√©charge les pages sur les sites web. De surcro√ģt, certains termes ont disparu, la nomenclature” taux de rebond “, par exemple, n’est plus utilis√©e.
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