L’outil statistique Google Analytics est devenu presque indispensable dans le monde du marketing digital, cela se voit bien par le nombre de professionnels de marketing qui font recours à Google Analytics pour la collecte et l’analyse des données de leurs pages web, parce que Google Analytics leur permet d’envoyer des cookies pour mieux comprendre leur audience, leur comportement et savoir comment un utilisateur est arrivé à leur site web et de se renseigner de son aventure et de ses actions sur leur page.
Cette montée en puissance exponentielle depuis sa sortie en 2005 nous pousse à nous demander pourquoi tant de personnes font le choix d’opter pour Google Analytics et qu’elle est son utilité qui le rend aussi attirant.
Dans la suite de cet article, nous allons vous énumérer les différents avantages qui font de google Analytics un outil statistique primordial pour une meilleure compréhension de son site web et de son audience.
Un outil puissant d’analyse de l’audience
C’est une raison très convaincante d’utiliser Google Analytics, parce qu’il vous offre une analyse détaillée de votre audience donnée sous forme de rapports sur le tableau de bord:
- Google Analyticspeut vous renseigner à propos du pays don’t vient un utilisateur ainsi que sa ville.
- Les internautes qui consultent votre site web ont une langue privilégiée que vous pouvez connaitregrâce à Google Analytics.
- Une autre information très pertinente que Google vous fournit, c’est l’appareil utilisé pour accéder à votre site web, à travers des rapports statistiques, et donc vous aurez une idée sur les appareils que vos utilisateurs utilisent pour que vous choisissiez bien les priorités d’optimisation sur vos pages.
- Le navigateur internet utilisé par les utilisateurs pour leur rendre sur vos pages.
- Quelques informations démographiques sur vos visiteurs comme l’âge et le genre.
- Ainsi que d’autre informations sur les utilisateurs que l’on peut personnaliser et ajouter au code.
Ces différentes informations et données à propos des visiteurs sont primordiales pour prendre de meilleures décisions en matière d’optimisation pour attirer plus d’utilisateurs et de garder ses anciens utilisateurs. Par exemple, si la majorité des visiteurs utilise un téléphone mobile pour accéder à votre page web, il serait bénéfique de leur proposer des services et des fonctionnalités ergonomiques et ainsi, adopter une meilleure stratégie de marketing.
Les performances analytics de votre site web
Google Analytics vous fournit, pour avoir une idée sur l’efficience de vos efforts, aussi des indicateurs de performance:
- Taux de rebond: bref, c’est le nombre d’internautes qui n’ont visité qu’une seule page de votre site web et sans avoir réagi avec votre site web. En effet, ce taux de rebond est un critère déterminatif pour savoir si votre site est bien optimisé, car si le taux de rebond de votre site web est supérieur à la moyenne de vos concurrents, il faut penser à une éventuelle optimisation du référencement naturel de vos pages.
- Page/session: ce paramètre vous donne le nombre de pages vues dans chaque session. Toutefois, ce paramètre est difficile à interpréter parce que par exemple, un indice page/session baspourrait signifier que votre site web représente peu d’intérêt pour la classe ciblée, mais un grand indice page/session peut signifier que votre visiteur rencontre des difficultés à arriver à l’information qu’il cherche sur vos pages.
- Temps que les visiteurs passent sur votre site web
- Taux de conversion
- Ainsi que d’autres informations pertinentes comme la vitesse de votre site, flux de comportement, analyse de vos pages comme les boutons que les internautes cliquent le plus, etc que vous pouvez ajouter par des balises sur Google Tag Manager.
À travers ces différentes informations et rapports, Google Analytics sera votre phare pour bien comprendre la manière don’t le trafic est généré sur votre site web et pour pouvoir prendre de meilleures décisions pour attirer plus de trafic.
Découvrez vos leviers d’acquisition
Pour attirer plus de visiteurs et augmenter le trafic sur votre site web, vous avez lancé des compagnes sur les médias sociaux et vous aimeriez avoir une analyse pour évaluer l’efficacité de cette compagne: heureusement, Google Analytics vous fournit ce type de données sur un rapport de conversions ainsi que les sources de trafic et les sources qui vous génèrent le plus de trafic.
Les sources principales sont souvent:
- Trafic direct: l’utilisateur a accédé directement à votre site à travers son URL.
- Recherches organiques
- Recherches payantes
- D’autres sites web sur Internet
- Réseaux sociaux
Donc l’utilité de Google Analytics et Google Tag Manager en matière du trafic est d’organiser et d’isoler chaque source de trafic pour pouvoir évaluer la performance d’une certaine stratégie de marketing ou une collaboration.
Recevoir des e-mails contenants des rapports statistiques de votre site web
Vous pouvez alors, grâce à Google Analyrics, toujours rester au courant de ce qui se passe sur votre site web et vos pages sans avoir à vous rendre à chaque fois sur le site, Google Analytics vous propose alors:
- Les rapports réguliers: ce sont des rapports personnalisables que Google Analyticspeut vous envoyer sous format PDF, et oui un rapport sous format PDF facilement exploitable, suite à votre demande.
- Les alertes: ce sont des alertes que Google Analyticspeut vous envoyer lorsque un phénomène anormal se produit, et c’est vous qui décidez de ce que Google Analytics doit vous alerter.
Ces e-mails sont très bénéfiques parce qu’ils nous permettent de rester connectés à nos utilisateurs sans même y penser.
Découvrir des manières d’améliorer ses performances (trafic et CA)
C’est quelque chose qui fait de Google Analytics un outil très utile dans le monde du marketing parce qu’il vous garantit, grâce aux différentes informations et données fournies sur ses rapports, une compréhension de comment marches vos pages et le comportement de votre audience pour découvrir par la suite de nouvelles pistes pour améliorer votre trafic et pour que vos pages aient plus de vues.
Et finalement, Google Analytics est TOTALEMENT gratuit
C’est un avantage qu’il ne faut surtout pas mettre de côté: c’est un outil gratuit mais très puissant ce qui lui rend très concurrentiel par rapport aux autres alternatives Google Analytics.