Description métier:
Le consultant web analytics est en charge de tracker, collecter, analyser, suivre et présenter des résultats autour de l’activité web d’une entreprise. Présenter ne suffit pas, il va aussi essayer de proposer des nouvelles stratégies en fonction des résultats qu’il a étudié. Il peut par exemple décider de favoriser un canal d’acquisition ou un produit bien spécifique; ou encore même un tunnel de conversion. Il est la pierre angulaire d’une entreprise puisque c’est lui qui va suivre et animer au quotidien les résultats inhérents à l’activité de cette dernière.
et parfois à l’insertion de ces derniers via
des outils comme Google Tag Manager. Au quotidien, il sera celui qui devra sera en charge des analyses des données statistique à travers des outils numériques et web marketing comme Google Analytics, AT Internet, Adobe Analytics, mais aussi des outils liés aux comportements des internautes sur les pages web comme Hotjar, Google Optimize ou Clarity( de microsoft). Véritable chef de la data, ses missions peuvent regrouper plusieurs métiers comme responsable marketing digital, puisqu’il prendra les décisions stratégiques
en lien avec les performances de l’entreprise, comme aussi digital products manager ou E-merch, puisqu’il décidera des meilleurs produits et de leur mise en avant, ou encore comme chef de projet, puisqu’il pourra travailler main dans la main avec les développeurs pour faire évoluer la collecte de donnée. Le web analytics consultant pourra également se charger des données en rapport avec la fréquentation d’un site Internet. Analyser notamment les performances et la stratégie digitale dans sa globalité, il challengera l’offre commerciale, construira des rapports pour
les équipes marketing et proposera de nouvelles stratégies pour attirer encore plus de clients. Quel profil: Le consultant web analytics peut avoir un parcours de développeur, de responsable marketing digital ou de simple consultant web généraliste. Par contre, il doit avoir une maîtrise parfaite des outils d’analyse numérique( comme Google Analytics) et des outils de tagging( comme Google Tag Manager).
Il doit avoir une forte appétence aux enjeux
marketing puisqu’il devra sans cesse interroger et faire évoluer la stratégie digitale. C’est aussi un pédagogue, un formateur, puisqu’il doit savoir créer des rapports et les présenter aux équipes, trouver les termes qu’il faut pour accompagner les équipes à plus de performance et plus d’actions qualitatives, en lien avec la
stratégie de l’entreprise. Le consultant web analytics est un véritable couteau suisse. Il maîtrise à la fois le marketing, les métiers de la data et du développement web. Quelle formation? De manière classique, le consultant analytics est issu d’une formation bac +4/ 5 école de commerce ou université. Cependant, il peut aussi provenir d’un bootcamp ou d’une formation comme celle que l’on propose. Il peut agrémenter son parcours grâce à la formation GA que propose Google. Au delà de la formation le consultant analytics doit aussi avoir de l’expérience. C’est toujours intéressant de rencontrer un consultant qui possède déjà deux, trois sites web et une véritable démarche
pro active de test and
learn sur Internet. Quel salaire? D’après nos études et nos analyses, un consultant web analytics est payé( annuel ): 35 a 45 K pour un junior 45 à 50K pour un profil intermédiaire 50 à 60K pour un sénior Pour un freelance, après plusieurs interview, cela va de 500/ jour à 900 euros.